Semalt SEO агенттігімен байланыс және бренд құру

«»
Сізде веб-сайт бар, және сіздің нәтижелеріңіз сіздің үміттеріңізге сәйкес келмейді. Алаңдамаңыз! Сізге екі маңызды мәселе бойынша жұмыс істеу керек: сілтеме жасау және бренд құру.

Сілтеме құру SEO стратегиясының тіректерінің бірі. Веб-сайтыңызға сілтемелер желісін құра отырып, бұл Google-ке сіздің веб-сайтыңыздың өз доменіндегі сілтеме екенін және SERP-нің жоғарғы жағында болуға лайық екенін көрсетеді. Сонымен қатар, сіздің брендингіңізде жұмыс істеу керек. Танымал бренд жоғары көлемді тауарларды жоғары бағамен сатуға мүмкіндік береді. Нарық көшбасшылары брендингке көп инвестиция салатын компаниялар екендігі белгілі.

Бұл мақаланың мақсаты Semalt Agency сізге сілтемелер құру мен брендтің дамуын жоспарлауға, бұл процесті барынша ашық етуге және оны сіздің бюджетіңізге бейімдеуге көмектеседі.

Сілтемені құру: осы стратегияны қалай қолдану керектігін біліңіз

Іздеу жүйесінің қандай екенін білесіз бе? жіктеу жұмысы сілтемелер не айтуға негізделген? Бот парақтар арасындағы қатынасты индекстеу және қабылдау үшін жаңа мазмұнды зерттейді.

Бұл қатынастар веб-парақтың маңыздылығын көрсететін маңыздылығын көрсетеді. Іздеу нәтижелерінде жақсы орналасқан.

Иә, реактивті дизайны бар веб-сайт құру, парақтардың жылдамдығын жақсарту және тиісті мазмұн жасау жақсы нұсқалар болып табылады. Сандық маркетингте жақсы нәтижеге жету жеткіліксіз. Сілтемелерді құруды және веб-сайтыңызға күшті сілтемелер желісін құрудың уақыты келді!

Сілтеме құру деген не?

Сілтеме құру - бұл трафикті құру және іздеу жүйелеріндегі сіздің беделіңізді нығайту мақсатында бетке сілтемелер желісін құруға бағытталған SEO стратегияларының жиынтығы.

div>
Бұл сілтемелер сыртқы немесе ішкі болуы мүмкін. Бірақ сілтемелер құру туралы айтатын болсақ, біз әдетте сыртқы сілтемелер туралы ойлаймыз: яғни басқа сайттардан алынған сілтемелер, сілтемелер немесе кіріс сілтемелер деп аталады.

Бұл сілтемелердің рөлі - Google-дің сайттағы танымалдығы мен беделін көрсету. Іздеуші сайтқа сілтеме жасайды, оның жеткілікті дәйексөз келтірілгенін және жақсы сілтемелері бар-жоқтығын біледі.

Сіздің веб-сайтыңыз сенімді сілтемелерден көбірек сілтемелер алады, танымал және сілтеме жасайтын сайттар, оның сараптамалық саласында анағұрлым маңызды.

Енді сілтемелер неге соншалықты маңызды екеніне тоқталайық.

Сілтемелер неліктен маңызды?

Сілтемелер ғаламтор болған кезде маңызды. Дүниежүзілік Интернет «Интернет» құрайтын өзара байланысты құжаттардың жиынтығы ретінде анықталуы мүмкін.

Сілтемелер осы өзара байланыс үшін жауап береді және пайдаланушылар арасында жылжуға мүмкіндік береді. беттер, сайттар, суреттер, бейнелер және файлдар.

Іздеу жүйелері веб-сайттарды зерттеу және бағалау үшін сілтемелердің осы құрылымына сүйенеді.

Бастапқыда сайттар аз болғанмен, бәрі жақсы болды. Бірақ пайдаланушылар, веб-сайттар, мазмұн және іздеулер көлемі айтарлықтай өсті. Нәтижесінде іздеу жүйелері іздеу нәтижелерін жақсарту үшін алгоритмдерін жетілдіруге мәжбүр болды.

Біріншіден, іздеу жүйелері тіркеуден өтіп, веб-беттерді іздей бастады. оны индекстеу, барлық веб-парақтарды каталогтау және мазмұнды жүйелі түрде пайдаланушыларға қол жетімді ету мақсатында.

Бұл миссияны орындау үшін іздеу жүйелері өзара байланысты құрылымды қолданды. веб. Ол осы күнге дейін жұмыс істейді; сілтемелер іздеу мазмұны боттарының веб-жолдарын көрсетеді, олар жаңа мазмұнды немесе жаңартуларды алу үшін сайттарды іздейді.

Сол кезден бастап сайттарды алфавиттік тізімге енгізу қажет болмады. тапсырыс. Беттердің не ұсынғанын және олар пайдаланушылар тапқысы келетін ақпараттың бар-жоғын талдау қажет болды.

Бұл сайттың маңыздылығын негізге ала отырып өлшеу болды. басқа сайттардан алынған сілтемелер саны. Академиялық бағытта логика бірдей болды: автор неғұрлым дәйексөз келтірсе, соғұрлым оның білім саласындағы беделі көбірек болады.

Сонымен , сайтты неғұрлым көп сілтемелер алған сайын, оның сараптама саласындағы маңызы соғұрлым көп.

Сондықтан, сілтемелер веб-сайттың беделін көрсетеді. Сілтемелер іздеу жүйелері мен SEO кәсіпқойлары үшін маңызды бола бастады.

Google қалай байланыстырады?

Google-тің алгоритмі рейтингті бағалау үшін көптеген факторларды қолданады. бетке кіріп, сол факторлардың кейбіреуі Google сілтемелерін бағалауға енеді.

Енді байланыстарды құру стратегиясында қандай факторларды ескеру қажет?

Сілтемелер саны

Бұл Google қабылдаған алғашқы өлшем. Бұл парақ рейтингісінің негізі болды: сайт неғұрлым көп сілтемелер алса, соғұрлым маңызды болады. Параққа сілтемелер саны Интернетте өзінің танымалдылығын көрсетті.

Бүгінгі таңда бұл өлшем Google сілтемелерін бағалаудағы маңызды факторлардың бірі болып қала береді. Ол жалғыз бола алмайды, бірақ; маңызды емес және сенімді емес сайттардан көптеген сілтемелер алудың пайдасы жоқ. Санды біз төменде қарастыратын факторлармен үйлестіру керек.

Сілтемелердің әртүрлілігі

Сізге не қажет деп ойлайсыз: бір адам бірнеше рет сіз өзіңіздің жақсы екеніңізді немесе бір рет өзіңізді жақсы деп айтатын адамдар бар ма? Сіз туралы жақсы сөйлейтін адамдар көбейген сайын, сіздің тобыңызда көбірек тану пайда болады.

Сонымен қатар Google әр веб-сайтты қалай бағалайды және жіктейді. Іздеу жүйесі үшін сайт бірнеше түрлі домендерден сілтемелер алған кезде көбірек өкілеттіктерге ие болады. Сондықтан, сілтеме профилінің әртүрлілігі бағалауға да енеді.

Сілтеменің мәтінмәні

Google көру үшін сілтеменің мәнмәтінін көре алады. ол шынымен маңызды ма, жоқ па.

Google сонымен қатар сілтеме жанында пайда болатын сөздерді бағалайды, сонымен қатар бірлескен жағдайлар деп те атайды. Бұл сөздер іздеу жүйесіне беттің тақырыбын түсінуге көмектеседі және сілтеме осы контекстте ма ма, жоқ па соны анықтайды.

Зәкір мәтіні

сілтеменің нұқылатын мәтіні болып табылатын якорь мәтіні сілтеме жасалған парақ туралы көп айтады. Әдетте, ол сілтемені нұқыған кезде парақтағы қолданушыға кілт сөз немесе қысқаша сипаттама береді. Сондықтан Google бұл факторды парақтарды индекстеу үшін қолданады.

Сенімділік

Іздеу жүйесі рейтингідегі сайттардың сенімділігін қарастыра бастады.
>

Сонымен, сіздің сайтыңыз сенімді сайттарға қаншалықты жақын болса, сіздің сайтыңыз Google үшін де соғұрлым сенімді және сіздің сайтыңыз көбірек сілтеме шырынын алады.
< div>

Басқа беттерден веб-сайтыңызға сілтемелер

Тәуелділік құру кезінде сіз ішкі және сыртқы тәуелділіктермен жұмыс жасай аласыз. Алайда, рейтингте қай салмақ көп екенін білу маңызды.

Түсіну үшін ойланыңыз: Google сіздің сайтыңыздың өзі туралы айтатын нәрсеге көбірек сенеді ме ( ішкі сілтемелер) немесе басқа сайттар сіздің сайтыңыз туралы не айтады (сыртқы сілтемелер)?

Өз сайтыңыздан өз беттеріңізге сілтемелер

Сіз енгізген сілтемелер өзіңіздің веб-сайтыңыз артқы сілтемелер сияқты ауыр емес, бірақ бұл сіздің беттеріңіздің иерархиясын Google-ке көрсетуге көмектеседі.

Сіздің сайтыңыздан басқа беттерге сілтемелер


Google сонымен қатар танымал, сенімді, және беделді сайттар.

Сілтемені өсіру жылдамдығы

SEO-дің алғашқы күндерінде сілтемелер қара шляпаның негізгі құралдарының бірі болды, олар алдау үшін пайдаланылады. зерттеуші.

Көптеген веб-сайттар сілтеме фермаларын құрды немесе сілтемелерді сатып алу-сату үшін пайдаланды. Осылайша, олар тез байланыстарға қол жеткізді.

Нәтижесінде, Google тәжірибенің осы түрін анықтауға және жазалауға арналған алгоритмін күшейтті. Мұны растайтын ресурстардың бірі - сілтемелердің жылдамдығын тексеру.

Қысқа уақыт аралығында көптеген сілтемелер алу әдетте қара шляпалар жүйесін орнатады, өйткені табиғи сілтемелер профилі біртіндеп өседі.

Nofollow x Dofollow Бұл төлсипат сілтеменің кодына енгізілген кезде, бот сілтеме жасалған беттің рейтингі үшін ескерілмеуі керек екенін біледі.


Басқа сөздер, ешқандай сілтемелер сілтеме шырынын жібермейді.

Бренд құру: нарықтың, бәсекелестердің және мақсатты аудиторияның қажеттіліктерін талдау

бірегей брендті құру үшін сізге бәсекелестердің күшті және әлсіз жақтары туралы соңғы ақпарат, сонымен қатар мақсатты аудиторияңыздың кім екендігі туралы білу қажет.

Әдебиеттерді іздеу барысында аналитиктер ақпаратты талдаудың 4 әдісін қолданады.

- Құрылымдық тұрғыдан функционалды. Біз талдаймыз тек нарық ойыншылары ғана емес, сонымен бірге шикізат өндірушілер, жеткізушілер, логистикалық компаниялар, көлік компаниялары, дистрибьюторлар және сатушылар.




- салыстырмалы талдау. біз бірдей қызмет түріндегі компанияларды талдаймыз. Мысалы, тек брендті алға тартатын көлік компаниялары немесе агенттіктер.


- Мазмұнды талдау. трендтерді бөлектеу . Мәселен, шарап өнімдерінің нарығын талдай отырып, біз жапсырма дизайнындағы соңғы өзгерістер туралы сөйлесеміз.

- In - тереңдікті талдау. біз компанияның артықшылықтары мен кемшіліктерін, сондай-ақ сыртқы ортаның мүмкіндіктері мен қауіптерін анықтаймыз.

Зерттеу нәтижесінде біз нақты кәсіпкерлік бағыт, саланың даму тенденциялары және нарықтық перспективалар туралы толық ақпарат аламыз. Статистика брендтің даму векторын дұрыс анықтауға көмектеседі.

Брендинг стратегиясы

Сізде бар ма? оқытылды? Бренд құрудың қадамдарын зерттеуді бастайық. Әрине, осы мақаланы оқығаннан кейін бәрі оңай және қарапайым және кез-келген адам өз брендін жасай алатындығы туралы шешім қабылдауға болады. Алайда, жақсы брендті дамыту үшін жобаны басқару тәжірибесі, жарнама, дизайн және тіпті психология туралы білім, сонымен қатар брендті орналастыруды жоспарлаған нарықтық жағдай туралы толық ақпарат болуы керек.

Брендинг жобасы келесі негізгі кезеңдерді қамтиды:
  1. Жобалау, мақсаттарды сипаттау және жобаны жоспарлау.
  2. Ағымдағы нарықтық жағдайды талдау (маркетингтік зерттеулер).
  3. Бренд элементтерін әзірлеу үшін техникалық тапсырмаларды әзірлеу және жаңарту.
  4. Орындаушыны іздеу және оның орындалуын бақылау жұмыс.
  5. Брендті алға жылжыту және оның тиімділігін бақылау.
Егер сізде өз брендіңіз болса, бірақ ол өзінің танымалдығы мен өзектілігін жоғалтады және өз позициясын жоғалтады нарықта және оны тұтынушылар үшін, содан кейін сіз өзіңіздің брендіңізді өзгертуіңіз керек. Дүниежүзілік тәжірибе брендтің сәтті өзгеруі брендке жаңа өмір сыйлауы мүмкін екенін көрсетеді, бірақ жаңа бренд құру қымбат. Сондықтан, жүзімнің бәрін дереу кесіп тастауға асықпаңыз және қайтадан бастаңыз.

Біз бренд дизайнының әр қадамын толығырақ қарастырамыз.

1 ҚАДАМ: Брендті дамыту жобасын жасаңыз, мақсатын сипаттаңыз және жоспарлаңыз

Жоспарлау бұл сіздің жобаңызды сәтті жүзеге асырудың кілті. Нақты және жақсы ойластырылған процедурасыз, сіз өз жобаңызды бәрін ұмытып кете алмайсыз.

Жоспардың негізгі мақсаты өз іс-әрекеттерді ұйымдастыруға, тапсырмалардың орындалу мерзімдері мен ретін, бюджетті құруға және мақсаттарға қол жеткізуді бағалауға мүмкіндік бар.

Бұл кезеңде ол брендті құру мақсатын (мақсат ұйымның міндетіне сәйкес келуі керек), брендтің басқа брендтердің немесе корпоративті брендтердің архитектурасындағы орнын және брендтің қалаған сипаттамаларын айқындау және жақсарту үшін қажет. (сапа, өмірлік цикл, бәсекелестік артықшылықтар және т.б.) және өлшенетін бренд параметрлерін тұжырымдау, соған сәйкес оның тиімділігі одан әрі бағаланатын болады.

компанияның қолда бар ресурстарын (қаржылық, еңбек, ақпарат және т.б.) талдау үшін, жобаның мерзімдерін жоспарлау және т ол компанияның жоба үшін бюджеті. Егер жобаны бірнеше адам басқаратын болса, сіз жобаға жауап беретін адамдар тобын анықтауыңыз керек.

2 ҚАДАМ: Ағымдағы жағдайды талдау және нарықты зерттеу

Сіз анықтағаннан кейін брендті дамыту жоспары, сіз ағымдағы нарықтық жағдайды талдауыңыз керек. Бұл қадамды бірнеше ішкі кезеңдерге бөлуге болады:

- Бренд туралы ақпаратты жинау және талдау

< div> - Бәсекелестерді талдау

- Мақсатты аудиторияны талдау

< div> 2.1. Бренд туралы ақпаратты жинау брендтің қажеттілігін анықтауды, оның бағалық сегментін және оның нарықтарын (аймақтық, ұлттық немесе халықаралық) анықтайды. Сондай-ақ, брендтің нарықта қанша уақыт болатындығын және мезгілдік сипатқа ие екендігін көрсету қажет.

Егер компанияда ұран және ағымдағы коммуникация болса, талдаңыз ол (барлығы брендке сәйкес келетініне көз жеткізіңіз немесе оны жасау қажет). Тағы бір маңызды сәт - брендтің үш жылдан үш жылға дейінгі кезеңдегі маркетингтік міндеттерін айқындау (нарықтағы үлес, сатылымды ұлғайту, компания имиджін құру және жетілдіру).

Әдетте, бұл ақпараттың барлығы меморандумда жүйеленеді (меморандум болашақ жобаның негізгі параметрлері көрсетілген қысқа нысанда). Қысқаша түрде сіз барлық қол жетімді ақпаратты жан-жақты қарап, талдай аласыз.

2.2. Келесі қадам - ​​бәсекелестерді талдау. Ең үлкен қателік - сізде бәсекелестер жоқ немесе бәсекелестер аз деп ойлау және оларға назар аудармау керек. Бәрінің бәсекелестері бар және бәсекелестік деңгейі күн сайын артып келеді. Сондықтан, алдымен бәсекелестердің күшті және әлсіз жақтарын анықтау керек (мұқият талдау жасаңыз). Айтуға керек, сізден басқа ешкім одан да жақсысын жасай алмайды! Есіңізде болсын, бұл процесс шексіз, сондықтан сіз алдауға болмайды, өйткені сіз бәрін білесіз деп ойлайсыз.

2.3. Мақсатты аудиторияны талдау кезеңінде (тұтынушының қалауын зерттеу) мақсатты аудиторияны нақты сипаттау керек (жасын, жынысын, сауда орындарын және т.б.), сонымен бірге сатып алушы не қалайтынын және оның қайсысы екенін білу керек. қажеттіліктері қанағаттандырылмаған. Мұндағы басты мәселе - тұтынушы ешқашан не қалайтынын білмейді. Сондықтан сіздің идеяңызға тұтынушының реакциясын болжау үшін сіз нәзік психолог болуыңыз керек. Сондай-ақ тұтынушыларды сатып алуға не түрткі болатындығын түсіну керек.

Барлық зерттеулер бірнеше әдістермен жүргізілуі мүмкін: далалық зерттеулер (бастапқы деректер әдісі) және әдебиеттерді зерттеу (деректерді қайталама әдіс, сонымен қатар үстелді зерттеу деп те аталады). Екі әдістің айырмашылығы - бұл зерттеу жұмыстары бұрын жиналған және бұрыннан бар ақпаратты пайдаланады, ал далалық зерттеулер нақты міндеттерді нөлден шешу үшін пайдаланады. Сонымен қатар, маркетингтік зерттеулер сандық жағынан да, сапалық жағынан да. Сандық әдістер нақты сандық мәліметтерді қамтамасыз етеді; бұл әдетте статистикалық ақпарат, соның негізінде әртүрлі есептеулер мен болжамдар жасауға болады.

Сапа әдістерін қолдана отырып, тұтынушылардың нақты қажеттіліктерін, олардың өніммен байланысын, сатып алу себептерін және тағы басқаларын анықтай аласыз. Осы мәліметтер негізінде сіз өнімді қалай жақсартуға болатынын, жарнама науқанында не нәрсеге назар аудару керектігін және көбірек тұтынушыларды тарту үшін өнімді өзгерту керек нәрсені және т.б. біле аласыз.
< div>